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流行病导致体育营销遇冷,如何看生活地板破环
2020-12-31 00:00 来源:小编 点击数:66 收藏数:0

 

 

众所周知,地板行业属于低频消费、关注度低的行业,如果想在这样的行业中占据一定的市场地位,就需要不断培育品牌影响力。特别是上半年的疫情,给地坪行业带来了新的冲击,让地坪企业的增长势头受到不同程度的阻力。这场大流行过后,洗牌加剧,幸存下来的地板品牌,更加意识到品牌影响力的重要性。

 

 

 

领先品牌力量可以帮助企业在复杂多变的市场竞争中占据有利地位。消费越低,产品的再购买越低,越重要的是占据消费者的头脑。在特殊的2020年,企业将采取不同的方式,从激进的到保守的。

 

 

而各企业所达成的共识是,在疫情下,积极探索符合地板行业特点的新的营销模式。由于疫情,2020年体育年暂停。许多品牌大幅削减了品牌预算支出,收入下降迫使大多数品牌改变了在体育营销方面的思维。

 

 

 

一向擅长营销“打新格局”的生活家居层,今年仍保持着“逆其道而行”的风格。当多数品牌在体育营销上按下暂停键时,生活方式地板竟然是热血沸腾的赛场,登陆中超,体育营销取得突破。通过CSL大赛,生活方式品牌广告与代言人的双重保障,以及网络广告拍摄等互动活动的开展,生活方式品牌影响力进一步提升。

 

 

 

赛前,lifestyle在微信微博平台发起品牌广告活动,赢取奖项。网友们观看比赛并拍照留念。一些网友开玩笑说:“如果礼物不重要,我就喜欢阿克森。”据报道,整个2020年超级赛季,所有恒大主场比赛、家居都会暴露围栏广告。目前,Lifestyle floor正在与akerson旗下的多家大赛合作,并推出了多项在线互动活动。

 

 

 

尽管世界各地许多体育赛事因疫情而长期停赛,但体育观众对内容的需求并未减少。《后疫情时代体育消费趋势与营销策略报告》显示,54.2%的受访者一直在关注体育赛事内容。同时,近年来,消费者对体育类广告的接受度也越来越高。其中,83.9%的受访者表示会因为某个体育明星而喜欢某个品牌,甚至参与到消费行为中。在这一特殊时期,生活方式坚持体育营销定位,不仅获得品牌联想、现场曝光和数字媒体曝光;还通过组织一系列线上线下活动,有效打造品牌印象,激活目标消费者。

 

 

 

继中国女足之后,2020生活方式队和阿克森再次投身体育。“阿克森作为生活方式地板代言人”和“推荐阿克森晚餐”是生活方式体育营销年度第一个主题。2020年春节,阿克森以中国人的身份庆祝了自己的第一个中国年。阿克森邀请了来自全国各地的网友向他推荐中国菜。“阿克森代表家楼”的话题被发言人阅读超过4000万次。

 

 

 

在过去的几个月里,尽管奥运会因疫情而停赛,围绕阿克森的生活和家庭的话题却一波接一波地展开,探索品牌与阿克森之间的联系,并赋予品牌力量。“Good sense of feet, better home”巧妙地将产品特性与品牌代言人深度联系起来。凭借出色的控球能力和精准的传球,艾克森多次为恒大锁定比赛,再加上home floor产品所要求的舒适、健康等特点,强调了足感的重要性。

 

今年,借助520互联网情人节带来的流量优势,Lifestyle floor在微博上推出“全国爱家节1,1=1”活动,并与阿克森、王弗罗斯特共同推出“爱家礼”活动,进一步深化合作内涵。借此机会,他的“转发微博给中国女足发红包”在微博上掀起了又一波转发热潮——从转发微博中找到一位网友,给他无限的玫瑰,表达他对家人的爱。

 

 

 

此外,阿克森还现身live life 618 live,通过弹跳球来展示他的双脚。由于明星球员本身的影响,生活方式充分利用了核心品牌和明星球员之间的联系,结合的优势优秀球员的“脚感”和“脚”的生活方式的地板产品,和留下的印象的生活方式品牌和产品与“脚感好”在观众通过三维场景营销在线和离线。

 

 

 

在疫情形势下,如何因地制宜,因地制宜,使自身体育营销健全多彩,对相关品牌也提出了新的挑战。在经历了两次大规模的微博社交营销后,Lifestyle将目光转向了中超线下比赛中的体育营销。事实证明,只要方法得当,传播效果不会受到疫情的影响,甚至可能取得意想不到的好结果。

 

 

除了经济效益,体育营销也是品牌和企业展示社会责任感的重要渠道。通过品牌推广和相关活动,在疫情期间树立了具有社会责任感的品牌形象,给受众和消费者留下了更深刻的印象,从而进一步提升了体育营销的效用。

 

 

 

据业内人士透露,2020年上半年的市场压力导致大量小企业面临生存困难。而地板行业的龙头在“剩者为王”被淘汰后,预计将迎来更大的机遇,形成许多巨头互相博弈的局面。生活方式地板会成为行业巨头之一吗?让我们拭目以待吧!

 

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